Varumärken

Ekologiska varor i Sverige säljs bland annat under traditionella varumärken som Zoegas eller Arla eller som egna märkesvaror hos exempelvis Ica eller Coop. Ofta är den enda skillnaden mot de vanliga varumärkena en KRAV-märkning.

Sverige har varit ganska dåliga på att marknadsföra sina ekologiska varumärken hittils. Hur ska vi då i Sverige kunna få fram våra ekologiska varumärken till folket?

I USA har marknadsförare gett ekologiska produkter särskilda varumärken. Genom att arbeta med det som kallas för livsstilsmarknadsföring har företag som Hain Celestial Group, en jätte inom ekologiska livsmedel, skapat kultmärken likt Ben & Jerrys eller Starbucks. Dessa urstarka varumärken har en hög grad av kundlojalitet, vilket gör högre priser fullt möjliga.

Vi måste alltså satsa mer på livsstilsmarknadsföring i Sverige. Det är viktigt att marknadsföra sig mot hälsa och livsstil. Vi mår bra av att veta vad vi äter och varför vi gör det.

Enligt Konsumentverket är svenska butiker överlag dåliga på att informera och ge konkreta exempel på de positiva miljöeffekter som ekologiska livsmedel har. I Sverige läggs fokus på produktionen och utbudet, snarare än på konsumtion och efterfrågan som i USA.

Ekologiska Jeans

Did you know? 25% of all insecticides used globally are used to grow conventional cotton, that’s a 40 million kg of harmful chemicals, every year!


Förgiftat vatten och dödssjukdomar är några av jeansen skitiga baksidor
Jeansen du har på dig är livsfarliga.
De orsakar torrlagda floder, förgiftat dricksvatten och dödar bomullsodlarna.

Områden torrläggs!
Stora odlingar finns till exempel Indien och Pakistan där det är torrt och bomullen är viktig för ekonomin.
För att kunna odla tar man vatten från floder. Områden torrläggs och vattnet som blir kvar att dricka är förgiftat.
-Det är ett mycket allvarligt problem som leder till sjukdomar, missbildningar och för tidig död, säger Michael Löfroth, sötvattensexpert, WWF, Världsnaturfonden.

Aralsjön var tidigare en ekologisk oas i Centralasien, men idag är 85 procent av sjöytan borta.
Av de 24 unika fiskarter som simmade omkring i Aralsjön finns det ingen kvar. Vattningen av kringliggande bomullsodlingar har inneburit en katastrof för miljön omkring sjön.

En stor mängd kemikalier används för att hålla skadeinsekter borta.
-Vissa bekämpningsmedel blir insekterna resistenta mot och då måste man använda mer och mer, säger Anna Forslund, sötvattensexpert, WWF.

Några jeanstillverkare har tagit fram jeans av organiskt odlat bomull men än så länge utgör det bara en bråkdel av alla världens jeans.

Jag köpte själv mina första ekologiska jeans på SOLO i Malmö nyligen. Ett par Wrangler för 799 kr. Inte dyrare än vanliga jeans alltså. De är precis lika sköna och snygga som vanliga jeans. Så nästa gång ni kollar på jeans, fråga i butiken om de har ekologiska jeans. Jag vet att Svenska Nudie och Kuyichi har ekologiska jeans. Se bra information på Kuyichis hemsida: http://www.kuyichi.com/kuyichi/?page_id=449

Vad är då Ekologisk bomull?
Syftet med ekologisk odling är att skapa ett långsiktigt hållbart jordbruk där nyttjandet av naturresurserna sker utan miljö- och hälsofarliga bieffekter. Ekologisk bomull odlas alltså helt utan bekämpningsmedel och konstgödsel. Istället använder man sig av metoder som växelbruk, där man alternerar bomull med andra grödor mellan olika säsonger, en metod som kraftigt minskar angreppen av skadedjur. Som alternativ till konstgödsel används naturgödsel. Skörden på en ekologisk bomullsodling blir dock oftast mindre per ytenhet jämfört med skörden från en konventionell odling och därför ligger oftast priset på ekologisk bomull och dess förädlade produkter något högre än på konventionella bomullsprodukter.

I slutändan gynnas både producent och konsument av den ekologiska processen. Ekologisk odling och förädling av bomull leder till att människorna i tillverkningsledet slipper offra liv och hälsa på grund av otjänlig arbetsmiljö, samtidigt som konsumenten får en produkt som är fri från allergiframkallande kemikalier.

Bomull är den i särklass mest besprutade grödan i världen
Hundratals cancerogena kemikalier används i produktionen av kläder. Av de 700 000 ton DDT som produceras varje år, används hälften i textilindustrin. Användningen av konstgödsel och kemiska bekämpningsmedel leder till stora miljöproblem och människor som lever och arbetar på bomullsfälten skadas svårt av dessa gifter. Kemikalier används i hela produktionskedjan; från odling till blekning, färgning och efterbehandling av tyget, vilket naturligtvis främst drabbar de människor som vistas i tillverkningsindustrin, men även de som köper och bär kläderna. Användningen av konventionellt framställda kläder misstänks ge många människor allergier och andra hälsorelaterade besvär.

Världshälsoorganisationen uppskattar att 40 000 människor dör av kemiska bekämpningsmedel varje år . Jämför det med hur många som dör av terroism. George Bush borde kanske omvärdera sina prioriteringar.

Konsumenternas efterfrågan på ekologiska produkter är avgörande för om målen kan nås.

Börja tänk ekologiskt!


Källor:

http://www.swedenorganics.com/
www.aftonbladet.se/klimathotet/article458197.ab
Fair Trade Centers nyhetsbrev nr 5 2004
Sydöstrans krönika av Hampus Enqvist, bär dina gamla jeans med stolthet
WWF, Världsnaturfonden
Wrangler
Nudie
Kuyichi

Ekologiskt?

Vilket val gör du?

Väljer du en banan som smakar trä och innehåller spår av kemikalier och gödningsmedel?
Eller väljer du en ekologisk banan från tex Dominikanska som smakar som banan utan kemikalier och farliga gödningsmedel?

Vill du att barnen i Indien ska få ha kvar sina floder eller vill du vara delaktig och torrlägga dem?

Vill du vara delaktig att lämna över ett samhälle till nästa generation där de stora miljöproblemen är lösta ?

Reagera Agera!!